Les responsables de site doivent repenser leur stratégie et leurs sites internet trop souvent laissés à l'abandon. Il est indispensable de le considérer comme un objet marketing qu'il convient d'améliorer pour s'adapter aux visiteurs. Les sites ont longtemps préfèré générer du trafic, en y consacrant de gros budgets, ils doivent maintenant améliorer leur taux de conversion. Ce livre vise à mettre en place une méthodologie de référence et structurante basée sur les outils les plus aboutis. Objectif : permettre de convertir toujours plus de visiteurs en clients.

Sommaire :

Introduction. L'Internet à l'heure de la rentabilité. Cadrer, modéliser et mettre en oeuvre une stratégie web orientée performance. L'ergonomie et les fonctionnalités : agir sur les leviers du taux de conversion. Améliorer l'efficacité de votre site : les faits plutôt que l'intuition. Conclusion : le modèle Amazon.